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  • “新搜索、芯营销”家装行业沙龙圆满落幕助力企业营销新布局
  • 日期:2019-10-01   点击:   作者:admin   来源:未知   字体:[ ]

  随着“互联网+”思维的不断冲击, 家装行业已不能依赖于传统营销模式, 生活理念的变革,带动管理、技术的不断更新。如何解决获客难、变现难等问题,把握好智能营销将是重中之重。

  基于家装用户多样化的消费诉求,2019年9月10日,由锐之旗主办联合四十多家家装龙头企业代表共聚家装行业沙龙会议,会议围绕移动互联网发展趋势下家装行业现状展开讨论,并在百度大数据的透视下针对目前家装行业相关的行业数据、行为数据、受众关注的焦点,家居行业营销方法、信息流新的玩法,渠道的有效选择和参会的企业家朋友做了深刻的解析,助力家装企业营销突围。

  开场主题分享环节中,锐之旗KA事业部家居行业总监李帅文带来题为“家居行业数据洞察报告”的主题分享,整个分享分三部分呈现:家装的行业数据、用户的行为数据以及消费者的受众数据。

  李总首先基于百度大数据检索的基础上分析了家居行业在郑州的发展前景,从李总的分享中我们可以看到河南省整体对家居的检索量偏高,检索热度位居全国第三,可以说有着极好的发展前景。同时相比较2018年,2019年的家装行业的检索热词新增加了“整装和定制”,且河南省各个城市对家居行业的关注度中,郑州是家装行业在河南省的重点着力区域。

  李总着重分析了消费者在选择家居装修的决策因素,从数据分析中我们了解到品牌、材质、价格和风格是用户重点关注的因素,在装修风格上更偏向于现代、欧式和中式。对于消费者来说,选择家具用品时他们更愿意为品牌买单,更关心品牌服务,良好的口碑可以帮助品牌脱颖而出。从消费者关注的家居环保内容类别上看,环保知识最受关注,占家居环保整体搜索量的52.41%,最关注环保家具,同时在家居产品的应用场景里,卧室和客厅区域是用户重点关注的,现在人的精神压力大,睡得好、玩得开心成为网民对家的最大诉求点。

  李总为我们深度解析了消费者的受众数据,我们了解到河南省的男性与女性受众人群几户持平,在装修家居的相关内容检索上男性高于女性,但女性的建议往往会影响整体决策,同时家装行业的核心受众为20-39岁人群,这是因为80、90后先后步入家庭,故20-29岁人群占比最大。除此以外家居行业目标人群的主要兴趣点为房产家居、休闲、母婴和健康,这说明家居行业核心受众是集中于年轻、注重健康且有消费力的阶层。了解完用户的需求后,品牌应如何将用户的需求转化为实际的购买力是每个企业家都重点关注的问题。

  互联网是消费者了解相关知识的主要途径,而百度在互联网营销中的比重举足若轻,占据了将近73.8%的市场份额。在分秒必争的营销环境下,百度利用大数据可为品牌提供一张清晰的营销地图,把品牌与用户有效的联结在一起,加速销售转化。

  在接下的分享中,来自锐之旗KA事业部策划师常娜为我们带来了《家居行业营销方法论》精彩解说,看品牌主如何基于百度大数据,从14亿人口中,找到精准用户,为家居行业广告主提供优质、高效的营销资源及投放策略指导。通过对精准数据的合理运用,帮助家居行业打通从品牌标记到用户好感度再到促进购买的三大模块,在家居消费者身边实现一条闭环链条。

  常娜表示对于用户口碑的建立,品牌营销需要立体的内容体系进行支撑。为了满足这一客户需求,百度提供了多种营销工具,通过百度舆情分析、百度司南、百度智客、百度客情分析、百度觅客、百度汇客、百度指数等强大的广告大数据工具,深度帮助客户理解受众意图。通过品牌类背书、内容类宣导、信息流引流、小程序收口类营销工具,百度可以满足品牌方提高市场份额、建立品牌壁垒、扩大品牌知名度、提升转化效果等需求,帮助品牌建立起更完善可信的整体品牌形象,助力品牌营销。

  常娜谈到随着5G时代的来临,新媒介正抢占流量赛道。为了顺应这一趋势,百度信息流的展现样式从图文迈向视频,以视听一体化的感知和品牌展现力,让短视频逐渐取代图文样式,成为信息流新趋势。

  常娜还以美乐乐为例,向在座的企业家们介绍了百度为美乐乐量身打造的品牌营销优秀案例。在精彩的主题分享和参观锐之旗公司环节结束后,锐之旗的策略师与在场的嘉宾就家居行业未来营销新趋势新方法展开了精彩的讨论,在场的嘉宾也纷纷表示收获满满。随着讨论环节的结束,本次“新搜索,芯营销”为主题的家装行业沙龙也步入了尾声。我们有理由相信未来百度会继续通过领先的人工智能技术与自身优质的海量数据资源以及不断丰富的营销工具,在多层次上不断助力家居行业众多合作伙伴,聚势打造智能营销新局面。

  锐之旗将继续依托百度平台的庞大流量加持,围绕百度全系产品,为客户实现精准流量曝光;横跨传统媒体、网络媒体、新媒体等全渠道媒体资源,针对行业客户提供场景化整合营销解决方案。把互联网最新最有效的整合营销方案应用到不同企业,助力河南企业在互联网营销之路上不断突破前进。

  在未来的日子里,我们全体锐旗人,必定不忘初心,不负企业主们的期待与厚望,筹志革新,乘风破浪,始终做您身边最有温度的营销专家,在互联网行业的道路上铿锵前行!www.292888b.com特码王


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